近年来，随着消费升级的趋势愈演愈烈，消费者对传统的营销模式变得越来越不“买账”。在这样的背景下，得益于我国经济的发展和体育事业的进步，体育产业化规模正逐渐发展壮大，并引发了一轮体育营销热，曾经流量为王的营销思维也逐渐向着质量为主转变。

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就目前市场来看，广告投放与明星代言依然是最常用的营销手段，通过代言人的流量特性，拉近目标群体与品牌方的情感联系，提升品牌的知名度与美誉度，逐步构建品牌生态圈。相比较来看，在健康化与生活品质升级趋势下，体育营销可以说是娱乐营销的升级版，它的形象更加积极向上，所塑造的感情联系更加稳固，再加上体育属于一种无国界的沟通方式，甚至能够更加放大品牌边界，在国际化的舞台上崭露头角。

从结果上看，体育营销的成功案例比比皆是。可口可乐借助体育赛事冠名，顺利进入中国市场；麦当劳赞助世界杯，倒逼了外送服务业务的扩大；长虹电视通过世界杯期间营销活动，线上同比增377%，线下同比增36.5%；起亚汽车通过体育营销活动，在2018年负增长的中国车市中实现了同比增长2.8%。总体来看，体育营销对品牌发展的促进作用不言而喻。

我们目光再回到家居圈。虽然家居品类的营销模式相比于其他行业稍显落后，再加上产品贴近生活的“亲民属性”，会显得有些“土”，但其中已经出现了具有前瞻性的企业，凭借着体育营销的模式大放异彩。

2018年5月，2018瑞典世乒赛圆满落下帷幕。中国代表团以马龙、樊振东、许昕的决赛阵容3-0战胜德国，成功拿到了2018世乒赛的冠军，实现9连冠。回顾整个赛事，除了场上激情四溢、挥洒汗水的选手，我们的眼中也留下了一个印象深刻的身影，那就是此次赛事的官方赞助商——TATA木门。

其实，这并不是TATA第一次出现在世乒赛现场。在2017年时，TATA就已经首次亮相世乒赛的舞台，成为世乒赛的核心官方赞助商之一。在赛事期间，凭借着海报、视频、文章等多种形式的融入，不仅助推了世乒赛的热度，也提升了自身品牌的关注度。

也许在旁人眼中，一个木门品牌与乒乓球赛事的联手会显得格格不入，那么是什么让TATA决定多次携手世乒赛？世乒赛又为何选择TATA作为官方赞助商？首先，双方的地位相同。众所周知，世乒赛作为与世界杯、奥运会起名的乒乓球运动三大赛事之一，地位崇高。而TATA在家居圈内也是首屈一指，无论品牌形象还是品牌规模都配的上世乒赛的级别。再加上中国的乒乓球水平领处于世界领先地位，而TATA也是家居界国有品牌的代表之一，二者都是各自领域的标杆。其次，TATA与世乒赛在精神层面也具有超高的契合度。乒乓球代表着一种积极向上、团结拼搏、强国强民的运动精神，而这也像极了TATA所倡导的年轻时尚、激情奋进、勇争头筹的企业精神，双方不论是身份地位还是精神理念都完美契合。

总结来讲，无论是因为营销效果出众，还是国家对娱乐行业的施压，体育营销已经成为当今时代最佳的营销手段之一。而对于近年来行业增速放缓的家居圈来讲，或许也是未来品牌赋能的最优方法。

据悉，2019年匈牙利世乒赛即将在四月底拉开帷幕。TATA木门也将继续与世乒赛展开深度合作，以中国家居行业唯一官方赞助商的身份出现在大众面前，征战这场乒乓球届的顶级赛事，展现中国匠心制造的魅力，释放出更多品牌的激情与活力，续写新的篇章。

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（文/腾讯家居 高伯健）