2018年5月，2018瑞典世乒赛圆满落下帷幕。在这世界瞩目的国际性赛事上，让我们看到了不一样的身影——TATA。作为家居行业唯一指定官方赞助商，已连续两年出现在世乒赛的竞技场上，迅速吸引了大批国内乃至国际上观众的目光。

“跨界合作”是树立品牌正向定位的重要手段，聚集品牌合力，发挥协同效应，在当下极为常见。但TATA木门与世乒赛的合作，仍然让我们惊讶。因为乒乓球赛并不属于“流量”项目，关注度远逊于综艺节目，以及篮球、网球等大型赛事。

赞助世乒赛，TATA木门这一“落子”，意欲为何？我们试图用国际布阵思维来解读这一合作。

众所周知，世乒赛一直都被认为是世界上水平最高的乒乓球赛事，其水平甚至超过四年一届的奥运会。所以世乒联对赛事赞助商的选择极其严格，合作伙伴不是财大气粗就能胜任，二者之间的选择必定会强调“门当户对”的概念，而能与世乒赛牵手对每个企业来讲既是一种荣誉，也是是一种肯定。

对TATA而言，能够成为世乒赛家居行业唯一指定官方赞助商，足以证明其品牌实力和影响力的雄厚。自诞生起TATA就受到了行业内的关注，在20年的发展历程中，凭借着对静音的专注，TATA以优秀的销量与口碑在家居市场中站稳了脚跟，无论是设计、品质还是生产、服务都已处于国际领先水平，是中国强大制造实力的代表，得到了行业及消费者的认可。

借助赛事 拓展国际市场版图

世界级赛事的赞助花费都是大量的真金白银，在如此“破费”的背后TATA也有自己的“小心思”。

首先，从全球顶尖品牌的发展历程看，当本土市场销售达到一定规模后，海外扩张将是驱动企业成长的重要动力。在品牌全球化的大趋势下，TATA通过赞助世乒赛，能借助着乒乓球界金字塔尖的影响力，强化品牌价值、锐化品牌形象，拓宽国际市场，将优秀的TATA静音门推向世界，提高企业的知名度。

其次，中国的家居行业的发展相比于3C科技类较为落后，在巨大的市值中难以找到绝对的领军者。我们再看世乒赛的其余国内赞助商，一个是中国通信业务三大帝王之一的联通，一个是能与苹果并驾齐驱的智能手机品牌华为，二者的成功经验都是值得处在年轻发力期的TATA学习的。TATA木门副总裁张岩也曾表示，通过向国际优质企业学习成功经验，TATA将用国际化的标准来衡量自身产品和品质，塑造国产家居品牌的典范。

走出国门 让世界看到中国制造

近年来，伴随着中国经济的发展与传统制造业的崛起，中国制造的实力有目共睹，各行各业的异军突起也都在证明，中国已经进入了大力发展优质品牌的新时代。然而走向世界的品牌大多集中在家电、手机等科技类产业，而我国传统制造业走出国门的案例却屈指可数。

中国家居业的蓬勃发展是TATA成长的沃土，而逐渐成长壮大的TATA也希望为推动中国家居行业进步作出自己的贡献。作为中国家居业极具前瞻性的民族品牌，TATA对中国家居品牌拥有自己的理想与抱负。在与世乒联签约时，TATA木门创始人吴晨曦就曾说，体育是无国界的语言，TATA希望通过世乒赛的舞台，尽情展现中国制造业的匠人精神与中国制造渴望拥抱世界心态，不仅让全世界看到中国品牌的腾飞与追求健康生活的国家形象，也让世界知道Made in China也可以成为时尚与品质的代名词，并不是低劣制造的Old Fashion。

“关门做好梦，开门去追梦”，这是TATA 木门始终坚守的初心，也是追求品牌发展的态度。4月21日至28日，2019世乒赛即将于匈牙利布达佩斯如期举行。TATA木门作为本次世乒赛官方赞助商，也将再次与中国队一起征战赛场，宣扬中国品牌风采。那么赛事期间TATA又会带给我们怎样的两点与惊喜？让我们拭目以待。

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（文/腾讯家居 高伯健）