专题_新闻中心_优居视界

看家居品牌如何借势奥运点燃夏日热情 | 时代大营家

奥运，这场全世界共同狂欢的体育盛事，是一个巨大的天然流量池。巴黎奥运赛事期间，全球的目光都为之吸引，热点话题接连不断，在国内也是频频登上微博热搜榜，从开幕式到每天的赛程，从奖牌争夺到运动员日常，一个又一个话题引爆热搜，足以可见大众的热情。奥运的激烈竞争不仅只在运动赛场之上，赛场外亦弥漫着看不见的硝烟，品牌营销和商业角力要比运动枪声更早打响。无论是国际品牌还是国产品牌，都不想将这唾手可得的天然流量拱手让人。公开资料显示，巴黎奥运会共吸引了79家赞助商，赞助收入预计13亿美元。从总体数量上看，本届奥运会的赞助商规模已经超越了上一届的东京奥运会。奥运期间的品牌营销，用神仙打架形容不为过，即使不能成为奥委会合作伙伴或是获得官方赞助身份，品牌也依然可以通过多维度的营销策略与奥运建立联系，乘奥运东风花式出圈。在这场热闹的营销战中，自然也少不了家居品牌的身影。借助自带话题流量的奥运进行品牌营销，常常能达到事半功倍的效果。但是，如何巧妙地搭乘奥运热点，让品牌营销与奥运精神巧妙融合也是门学问，不然，生硬地“蹭热点”不仅难以真正打动消费者，甚至有可能引起适得其反的效果。在刚结束不久的广州建博会上，大自然家居、春天整家定制、鲁丽家居、海蒂诗、恒洁、紫荆花、联塑等在优居视界发起的《追光冠军季》系列活动中大放光彩，这篇文章将来盘点一下优居视界《追光冠军季》是如何利用奥运热点为家居品牌在展会上进行多维度营销。01大自然家居在《追光冠军季》栏目中，大自然家居在建博会期间邀请了举重奥运冠军向艳梅为品牌参展预热打call，通过社交媒体平台传播。此外，还有知名设计师林镇亲临展位，从品牌设计力角度进行专业解读。同时，优居主编也到场进行了深度访谈，从媒体的角度对大自然家居的品牌价值和产品特色进行了全面解析。为了让更多未能亲临现场的观众也能参与到活动中来，大自然家居还特别安排了逛展视频直播，通过线上平台分享展位亮点，让观众实时感受到现场氛围。案例解析：展会是冠军企业的展示平台，通过邀请奥运冠军为品牌打call，不仅借助了奥运冠军的广泛影响力和正面形象，将“冠军之选品质至上”的产品理念根植于消费者心中，还巧妙地将奥运“更高、更快、更强、更团结”的精神融入品牌理念中。将冠军企业与奥运会的冠军精神相结合，强化了品牌与“冠军”属性的绑定，传递出大自然家居对品质卓越、不断创新的不懈追求。02鲁丽家居建博会期间，鲁丽家居《追光冠军季》系列营销活动，吸引了业界的广泛关注。活动初期，鲁丽家居利用体育与家居的跨界合作，邀请现役举重奥运冠军向艳梅及多位行业权威人士，如中国建博会负责人赵王珂、中国室内装饰协会副秘书长宋昕等共同站台，为品牌参展预热造势。在微博平台上，鲁丽家居通过话题制造与蓝V联动，成功将#绿色广州的环保奇妙之旅#等话题推上同城热搜榜前六位，实现了品牌信息的广泛传播与深度互动。抖音平台上，知名博主设计师棒棒、林小北及行业达人娜仁格日勒的打卡分享，则进一步丰富了内容形式，以直观、生动的视频展示了鲁丽家居的产品魅力与展厅风采，有效提升了品牌曝光度和用户参与度。案例解析：利用奥运冠军的影响力，鲁丽家居不仅获得了大量的曝光度，也传递出了品牌追求卓越品质的形象。奥运冠军的形象与鲁丽家居注重环保、健康的家居理念相契合，有助于提升消费者对品牌的信任度。同时，利用社交媒体平台的强大传播力，鲁丽家居成功吸引了大量网民的关注，不仅提升了品牌的知名度，还激发了潜在消费者的兴趣。借助知名博主的影响力，鲁丽家居能够触及更广泛的受众群体。博主们的专业解读和个性化的分享有助于加深观众对鲁丽家居品牌理念的理解，同时也为观众提供了更多关于家居装修的灵感。03春天整家定制在信息爆炸时代，深度内容仍然是连接品牌与消费者的重要桥梁。在《追光冠军季》系列中，春天集团董事长助理兼春天整家定制总经理徐天增与优居主编进行深度对话，通过人物采访稿的形式，春天整家定制分享了在行业趋势下的品牌战略与创新实践。今年，春天整家定制通过整家材料、工艺、功能、设计、空间的全面升级，构建健康人居生态系统。这届建博会上，作为整家定制领域的新锐力量，春天整家定制以“万屋进化”为主题亮相，为消费者提供更个性化、多功能、更安全、更环保的居家体验。此外，春天整家定制推出的2024年系列新品《丝绒之夜》荣获“2024大家居建装行业百大新品”奖。案例解析：通过与《追光冠军季》专题的合作，春天整家定制巧妙地将品牌信息植入其中，与奥运冠军精神遥相呼应，不仅有助于提升品牌的价值影响力，还能够激发消费者对品牌的认同感。专题栏目的长尾效应，也让品牌在建博会结束后持续曝光，进一步展示其在定制家居领域的创新成就，还向外界传递了品牌追求卓越、不断突破自我的精神风貌。这种与冠军精神的结合，让消费者在选择春天定制时，能够感受到一种追求卓越、享受高品质生活的品牌氛围。04海蒂诗在海蒂诗与优居视界的《追光冠军季》专题活动中，在建博会期间特别策划了直播活动，通过在线平台与观众进行互动，全方位展示了海蒂诗的产品和技术优势。通过与该专题的深度合作，海蒂诗成功地将品牌信息植入其中，进一步提升了品牌的曝光度。案例解析：通过精准定位、直播赋能和特约合作等多维度营销策略的综合运用，海蒂诗不仅成功吸引了业界的目光，更在消费者心中树立了更加鲜明、专业的品牌形象。展会直播不仅能够让无法亲临现场的观众实时了解展会情况，还通过互动的方式增加观众的参与度。而在《追光冠军季》宣推物料中的品牌露出，以及专题页面的持续曝光，为品牌与“冠军之选”印象进一步绑定。结语：展会不仅是冠军企业闪耀的舞台，更是其全方位展示品牌魅力、创新产品、尖端技术及辉煌成果的绝佳契机。综合各种营销案例不难发现，成功的奥运营销在于回归人本，从细微处洞察生活，精准触达并满足普通民众的情感需求，巧妙地将奥林匹克精神融入品牌叙事，以此构建情感共鸣。与《追光冠军季》同行，品牌不仅能够传递积极向上的体育精神，提升自身的形象和知名度，还能够拓展商业想象空间，实现品牌价值的长期增值。通过持续的内容传播，巩固品牌形象，促进销售转化，为企业带来实质性的增长动力。

2024-08-12

喊你抄作业！618家居主编的购物清单

快收好这份来自优居新闻主编的独家秘籍~

2024-06-14

新品卷到家了丨实测卷王TOTO是如何炼成的

2024-04-12

原力觉醒 | 2022 中国建博会（广州）特别报道

立足企业根本，从产品力、品牌力、设计力等各个维度，助力构建疫情常态化之下的美好新人居。

2022-07-11

新基建·新机遇|2022中国广州定制家居展览会特别报道

疫情之下，数字化营销对于家居企业经营的重要性也更加凸显。家居企业如何抓住数字化营销新机遇，加快构建企业营销系统新基建，成为了家居企业当下重要的课题。

2022-06-23

传承美好家丨简一文化大讲堂

简一携手三联生活周刊、优居、腾讯家居｜贝壳再一次开启家文化传道之旅

2021-08-09

2021金牌厨柜《山海经》设计力量·美学之旅

2021年，《山海经》全线升级，新线路、新课程、新大咖，做有文化传承和地域特色的设计，为城市居民带来美好生活。

2021-08-03

大国制造理想人居|2021中国新人居产业峰会

洞悉大国智造下家居企业的智能制造布局，解析疫后家居建材行业时局，引领企业向数智化破局进阶。

2021-07-20

让家人住得更好

简一大理石瓷砖十九周年品牌挚友访谈专题

2021-06-21

重构厨卫想象 | 2021 第26届中国国际厨卫展特别策划

挖掘厨卫行业的新趋势，感知企业突围创新之法，传播行业革故鼎新的发展理念和坚定前行的发展信心。

2021-05-29

乐德飞翼睡眠体检日专场活动

脊椎健康需要更科技的解决方案

2021-03-29

七彩人生Color Life童趣所

不要给孩子买成人家具，儿童家具有自己的安全标准。

2020-11-16

卫生间设计

2020-11-12

极致臻选，VICI新势

VICl，是凝聚了德立二十多年淋浴房细分领域的沉淀和积累应运而生的小众年轻奢华品牌。集合全球顶尖设计师，甄选高贵材质，运用创新科技与精湛工艺的完美融合，为注重自我个性表达和追求时尚潮流的年轻新贵，量身打造风格前卫、舒适体验的卫浴生活空间。

2020-11-05

万物生长·择优而居 | 2020中国建博会（广州）特别报道

2020年，在一场“黑天鹅事件”的影响下，经历了居家时长与人居需求变更后，消费者择优而居的改善型和智能化需求孕育而生；与此同时，家居企业不断调整新战略、新玩法，持续探索数字化营销新模式，撒下美好人居的新种子。

2020-07-10

2019新人居产业论坛暨志视界·理想邦设计沙龙启动仪式

优居×中国建博会，携手财经、美学大咖以及冠军企业共同开启新人居征程，助推大家居建装行业全产业链的生态共融，思辨家居行业的新形式和新发展。

2019-07-12

“朝霞沐北国华美耀春城”鸡西华美立家建材家居广场正式启动招商

2018年4月16日，鸡西华美立家建材家居广场招商说明会在鸡西龙城花园饭店隆重举行。鸡西市各级政府及职能部门领导、佛山市家具行业协会、佛山家居品牌联盟领导皆出席盛会，并对华美立家对鸡西家居市场所起的积极促进作用给予充分的肯定。华美立家商业管理有限公司总裁张志良先生致辞会议上，华美立家商业管理有限公司总裁张志良先生发表了热情洋溢的欢迎辞。张志良总裁表示，在鸡西市各级政府领导的高度关怀下，在各家居建材行业协会的大力支持下，华美立家建材家居广场，将牵起每一位行业远见者的手，共同打造一个鸡西地区规模最大、品类最优、管理最好的现代化家居建材市场，给大家提供一个最优质的经营平台。此外，华美立家鸡西商管公司总经理李卫东先生对华美立家集团和鸡西项目进行了详细的介绍，公布了令人欣喜的招商政策，并对后续鸡西华美立家建材家居广场的运营思路做了详细阐述，通过李卫东总经理的讲话，让我们不禁对鸡西家居建材行业的明天有了无限的憧憬与期待。鸡冠区政府副区长王志忠先生致辞值得一提的是，在本次招商盛会上，来自全国知名建材家居企业数十家AAA类品牌联盟厂家，与华美立家达成了合作共识，坚定地与华美立家站在一起。与会厂家负责人及经销商合作伙伴表示：“华美立家丰富的运营经验与先进的运营理念已在全国各地的连锁卖场造福各个品牌，希望能够携手鸡西家居建材行业的有识之士，搭上华美立家这艘航母，共享佳绩，共赢未来！”在鸡西各级领导、相关行业及众多媒体朋友支持下，此次招商说明会获得了巨大的成功。华美立家商户现场签约华美立家是由中国家居建材流通领域的领军人物贾锋发起，联合多家产业资本共同合作组建而成，凭借20余载的行业经验和先进的运营理念，我们以建立家居建材产业平台为己任，致力成为中国家居建材商贸中心领域的专业开发运营商及家居建材行业渠道变革的领航者。截止目前，华美立家已投入运营在建项目达20个，分布在河北、江西、四川、广西、湖南、黑龙江、辽宁等7个省19个城市，总营业面积超过450万平方米。华美立家招商运营团队集体亮相华美立家建材家居广场位于鸡西市中心城区鸡冠区，是鸡西市战略发展的先行示范区，在政策、区位交通、配套方面拥有得天独厚的优势。项目总投资3亿元，占地4.9万平方米，建筑面积5万平方米，涵盖高档酒店、商务办公、商业配套、建材家居，将打造成黑龙江东部投资最高、规模最大、集散力最强、辐射最广、最具竞争力的鸡西首席建材家居市场。华美立家建材家居广场将实行“五个统一”即“统一规划”、“统一运营”、“统一管理”、“统一推广”、“统一售后”的举措，并给予消费者“五大承诺”即“先行赔付”、“价保全城”、“绿色环保”、“不满意就退货”、“对所售商品负全责”，让广大消费者买的舒心，用的放心，充分体验一站式购物的便利与乐趣。鸡西华美立家建材家居广场即将于年内盛装开幕，她将以全新的商场景观形象、高品位的产品形象和优质诚信的服务形象，推动鸡西家居建材行业步入一个崭新的时代。

2018-07-04