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借助冰球之夜 芬琳漆布局冬奥会 抢占体育营销赛道
近日,由芬兰芬琳漆赞助的第七届“北京冰球之夜”在蟹岛奥众冰上运动俱乐部激情展开,现场上演了世界级顶尖队伍的激烈对决。作为冬季奥运会的主要项目之一,这项集技术、平衡和体力于一身的高速且疯狂的项目,用体育竞技的方式诠释着“速度与激情”。强强联手,实现品牌内增高众所周知,在如今这样的IP盛行时代,利用IP效应实现品牌的推广,各行各业之间品牌的强强联合,达到两者的共赢,成为了每个企业的极致目标。对于家居这样一个低关注度的行业,纵然不乏知名度,但是如何增加品牌的厚度,将品牌镌刻在脑海深处,是企业需要考虑的事情。再者,谋划一场跨界营销,最终的要义是提升销售和收益,这就必然有赖与品牌能否找到契合自己属性的合作对象和营销玩法。此次芬琳漆对“北京冰球之夜”的赞助,无疑是最佳营销手段。值得关注的是,2022年第24届奥林匹克运动会将在北京和张家口联合举行。这是中国历史上第一次举办冬季奥运会,其关注度和话题热度自是不必多说。其中冰球作为冬季奥运会的主要项目之一,其流量更是不可小觑。冰球是芬兰的第一运动,仅有550万人口的芬兰,注册冰球选手却多达7万余人,全国冰场多达263个。而芬琳漆所属的迪古里拉公司是芬兰第一大涂料企业,成立于1862年,近一个半世纪致力于涂料的研发,在全球8个国家拥有先进的水性漆生产工厂,获得欧洲权威九大环保认证,在18个国家拥有销售子公司。王牌与王牌,冰球和芬琳漆从众多共同点展示了他们的不解之缘。迪古里拉品牌总监杜亚伟表示:“冰球从多方面的要求来讲是一项高端的运动,这与迪古里拉一直专注于高端领域的品牌理念不谋而合,迪古里拉的愿望就是做一家高端的涂料供应商,把最好的产品和服务给到市场。”突破,新战场这一次的冰球赞助能给芬琳漆带来什么?芬琳漆借助此次冰球竞技的究竟深藏着怎样的战略目标?冰球之夜带来的首度传播效果不只是赛场上的战况,侧面流露出的还有芬琳漆借助冰球比赛与冬奥会接轨,更深层次地进入中国市场的战略目标。在信息碎片化的现在,观众的注意力难以集中,正如在网上所说的一般:从前车马很慢,书信很远,一生只够爱一个人,如今灯红酒绿,一路繁花,半世却得几徘徊!消费者对产品更是如此,因为互联网以及科技智能将产品碎片化。此次作为赞助商,芬琳漆通过球衣logo的露出、比赛场所展牌的刷屏等方式让品牌宣传直面观众,直接形成视觉的冲击。换言之,芬琳漆以赞助商的身份,让观众消除买卖的芥蒂和防范心的方式亮相,为观众心中留下了良好的第一印象。围绕冰球,体育背后的大健康芬琳漆赞助冰球运动,成为赞助商,在某种意义上是环保产品在中国蓬勃兴起的象征。家居行业赞助体育项目,芬琳漆并不是头一个,前有业之峰张钧助力网球运动,后有TATA木门以赞助商的身份亮相世乒赛。而这一次芬琳漆和“北京冰球之夜”的合作又有怎样的不同?众所周知,冰球作为一项激烈的搏击运动,在全球范围内深受欢迎,在运动健康的推广阶段,其更是作为国家大力倡导运动之一。而冰球作为芬兰体育文化的重要组成部分,迪古里拉作为芬兰最大的涂料商,借助赞助这样的比赛,放眼冬奥会,推动冰球在中国的发展,随着中国的经济迅速崛起、市场规模日渐扩大,迪古里拉也将会通过体育营销战略,投入更多的资源投入到中国市场中来,从而拉动集团整体的全球布局。芬琳漆自2007年进入中国市场以来,以优质的产品品质和出色的服务在中国地区业务增长迅猛,获得了消费者的广泛认可,已经成为了在中国涂料市场有着重要影响力的高端品牌。今天,芬兰芬琳漆已经拥有超过400家专卖店,在全国200多个城市设有旗舰店、展厅或专卖店,为客户提供配色搭配、涂刷体验等专业服务。迪古里拉旗下的另外两个子品牌——品赫漆、蓓柯漆两大也先后陆续进入中国,将更多的优质产品投放到中国的市场中来。健康环保,是芬琳漆一直以来不变的目标,也是大战略目标中的导向。通过与冰球的链接,将健康环保的理念直线输出,向世界展示迪古里拉和运动,让健康成为迪古里拉最负盛名的名片!
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大玩体育营销成风口?司米橱柜2018年动作频频
猝不及防出手,司米橱柜大玩体育营销 笔者注意到,近几年一直忙于开拓渠道的司米橱柜,2018年仿佛不那么“安分”了。
2018-05-18 -
家装业中流砥柱!看看倒闭潮下业之峰正在做什么
;2006年推出“蓝钻工程”,带动了家装工地形象的革新和提升;2008年推出峰格汇家居,实现“一站式购齐”;2015年发布“5零靠谱工程”,重新定义靠谱家装……此外还有与新浪案例库的合作、与中网的跨界体育营销等
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家装业大洗牌!业之峰进一步巩固行业领先地位
率先推动设计收费;2006年推出“蓝钻工程”,带动了家装工地形象的革新和提升;2008年推出峰格汇家居,实现“一站式购齐”;2015年发布“5零靠谱工程”,重新定义靠谱家装……还有与新浪案例库的合作、与中网的跨界体育营销等
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北京冰球之夜圆满落幕 芬琳漆开启冬奥会体育营销大幕
芬兰芬琳漆通过赞助此次冰球比赛,不仅可以提升冰球在中国的知名度,推动中国冰球运动的发展;还开启了冬奥体育营销的大幕,打响了品牌商们的营销战役。
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收官|和TATA一起见证世乒赛每一个热血的瞬间
TATA&世乒赛,体育营销套路世乒赛上,TATA以中国家居行业唯一赞助商的身份出现在大众面前,让人们看到了中国匠心制造,赢得了屏幕前观众的喝彩。
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康佳赶在38周年庆前来苏宁 意欲何为
从销售目标的定制、到重点单品的突破、到门店的服务工作、到世界杯体育营销的造势,都要步步为营,联手将好产品、好价格、好服务,带给全国消费者。(来源:砍柴网)
2018-04-20 -
体育营销新套路,看TATA木门如何玩出新花样?
近几年,随着市场竞争形态的日益转变,行业与行业之间逐渐相互渗透、跨界融合已然成为了一种大的趋势。而2017年,可以说是跨界营销的元年,各行各业的品牌强强联合,针对自己定位的属性,找到契合的对象,深入地制造了一场场经典营销案例。不可否认的说,成功的跨界营销必然会扩宽品牌受众的宽度,达到“超级IP”的高度。创意跨界营销,实现最深度曝光好的idea和创意必然会带来成倍的效益反馈,并且懂得跨界营销,与其他品牌强强联合,抱团取暖,也能让原本可能不相干的元素,通过相互的渗透、融合,实现品牌的立体感和纵深感。在刚刚过去的2017年,不乏津津乐道的跨界营销案例。2017年夏天,几乎每个人的朋友圈都被杜蕾斯的跨界广告刷屏:一款由马蜂窝旅行网和杜蕾斯联合推出的“小黄盒”横空出世——一盒杜蕾斯AiR空气套,一份蚂蜂窝旅游攻略,以及一个神秘的礼包,捆绑装进了一个写着“深入未知、尽性攻略”意味深长的纸盒中。“性”与“旅行”,看似不搭界,却有着相同方向的探索:马蜂窝探索世界,而杜蕾斯探索身体。就像人们常说的一般:身体和灵魂,总要有一个在路上,两者的跨界合作让其完美的契合,一起向着“未知领域”前进。此外,在2017年快要过去的时候,一场电影和电商的跨界营销宣传吸引了众多消费者的目光。《妖猫传》,这部陈凯歌耗费大量心力的作品,无论外界如何地褒贬不一,但是值得肯定的是,这部电影的宣发力度是有目共睹的。从一开始网络上热议的“陈凯歌六年磨一剑之作”以及“为拍电影建了一座城”这样的传言,可谓在电影上映之前赚足了热度和观众眼球。令众人吃惊的是,此次宣传的主力竟然是京东。据悉,在上映之前,《妖猫传》没有采用传统的宣发方式,而是和京东达成合作。而对于这场宣传,京东也是拿出了十足的诚意,动用了本身S级的顶级配置。京东向商家提供大量的免费流量,活动商品在大促预热、分会场、外场得到流量支持。此外,为调动站内品牌商的积极性,京东还向品牌商开放了300万张电影票池,参与活动的品牌商可优先获得电影票发放资格。以平台的力量融入文化、娱乐亦或是体育IP资源。毋庸置疑的是,京东的跨界营销要点已经掌握得炉火纯青。跨界的初心在于得到1+1>2的效果,一系列出其不意的跨界营销,实现共享共赢。不管是现在还是未来,伴随着互联网的高速发展、消费全面升级、新生代消费群体的崛起,跨界营销是正在发生也将会持续发生的既定事实。而作为还未有任何“跨界营销”战略规划的企业,无疑是一个隐藏的危险,转变观念,顺应时代潮流,应时应势,先下手为强,把握品牌的命运。加快发力全球市场,扩宽消费受众谋划一场跨界营销,其最终的要义和目的则是在于提升销售和受益。而其中,体育跨界营销更是营销中的佼佼者,可口、百事、阿迪达斯那些体育场上的常见面孔,用一个又一个的创新案例刷新了观众对于品牌的认知。对于这些品牌的跨界合作我们并不陌生,而在2017年的世乒赛上,TATA以中国家居行业唯一赞助商的身份出现在大众面前,赢得了屏幕前观众的喝彩,终于有一家中国的家居企业站在了世界性的舞台,让人们看到了中国匠心制造。同时,在比赛期间,通过网络传播和恰到好处的创意营销,扩展了消费受众,让世界更多的人懂得了TATA木门。成立19年以来,TATA以“做更好的门,让更多的人用”的信念坚持设计的原创,如今,TATA也用行业木门老大的位置向所有的消费者交出了一张满意的答卷。2017年TATA木门和世乒赛的搭档,无论是从品牌的调性还是受众人群来说,都不能不说匹配:TATA借助世乒赛的全球影响力传播品牌自身严谨、匠心的形象,也和国球的王者风范、阳光健康360度无死角契合,更让消费者了然,原来TATA已经具备如此强大的实力。2018年,TATA木门成功续签世乒赛,将再次续写世界级比赛上的良性竞争。如果说2017年的TATA在体育跨界营销上还是个初出茅庐的毛头小子的话,那么经过一年时间的“摸爬滚打”,积累经验值的TATA可以称得上是“营销界的老司机”了。在2017年底推出的新品静音门时,TATA的创意海报和网络流行语的巧妙结合就刷爆了朋友圈,引起一阵热议。2018年团体世乒赛落户瑞典的哈尔姆斯塔德,距离比赛开始只剩下一个多月的时间。究竟,TATA木门将和这个有着浓厚人文气息的城市擦出什么样的火花?针对此次比赛会做出哪些令人意想不到的创意想法?TATA木门和乒乓球以及乒乓球选手们会发生哪些意想不到的有趣故事?让我们屏息以待!
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顺辉瓷砖又一次荣膺“陶瓷十大品牌”称号
在品牌打造上,顺辉瓷砖2011年就强势登陆央视,并多年携手CBA联赛,独树一帜开展体育营销,形成了较高的知名度和影响力。
2018-03-30