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打造高端家庭影院必备 爱普生智能激光电视EH-LS800
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第十二届DDS当代家居潮流观念展「家系先锋力」震撼开幕!
第十二届DDS家系先锋力开幕式暨年度颁奖仪式于9月5日在上海虹桥·国家会展中心设计馆5.1C01隆重举办。
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西门子家电玩转中秋营销,月影鎏金限量礼盒带来锋味享受
农历八月十五,一轮明月“及至中秋满,还胜别夜圆”,浪漫的古人把一年中月亮最圆满的日子定为中秋节,在这个花好月圆的日子里,家人朋友不远千里,归家齐聚,共赴月宴。中秋佳节之际,西门子家电精心设计推出月影鎏金限量月饼礼盒,并同步打造以“月影鎏金,锋味中秋”为主题的系列活动,与代言人谢霆锋主理的美食生活方式品牌“锋味”一起为消费者带来别样中秋。月影鎏金礼盒创意出圈,呈现不可比拟的锋味享受西门子家电联合锋味创意打造专属中秋的限量月饼礼盒,表达了对亲朋好友团圆的美好祝愿。元代张养浩称中秋月似“飞镜”,“照彻乾坤,印透山河”,正如月亮升落之时,皎洁光辉映照天空,是拍摄照片的“黄金时刻”。西门子家电月影鎏金限量礼盒以此为灵感,定格月亮升落之时的“黄金时刻”,采用烫金以及烫银工艺装饰外观,描绘出一幅玉兔奔月的生动画面。其中,五金件礼盒更是采用镀金工艺,彰显高端大气。此款礼盒的高级鎏金质感烘托无与伦比的黄金氛围感,极具收藏价值。除了雅致鎏金外观,其主角锋味月饼鲜美可口,选用优质食材,甄选四种口味于一盒,为中秋增添绝佳风味。蛋黄莲蓉月饼沙绵软糯咸甜交织;黑松露帕尔玛火腿月饼释放意大利黑松露和帕尔玛火腿碰撞出的独特美味;陈皮豆沙蛋黄月饼果香、豆香融合后入口细腻有层次;沙茶牛肉蛋黄月饼中台式沙茶酱结合鲜香牛肉带来浓郁醇香。这个中秋夜,西门子家电为消费者带来了无可比拟的锋味享受和鎏金体验。复刻多款锋味月饼,系列中秋活动引爆热潮月影鎏金限量礼盒因出众的颜值和丰富的月饼口味火速出圈,受到众多消费者的喜爱,网友纷纷参与西门子家电在微博等官方社交平台发起的#月影鎏金·锋味中秋#话题互动和抽奖活动。社交平台出现不少创意满满的开箱视频,消费者迫不及待地在“黄金时刻”与礼盒合拍,极具中秋氛围感,高质量的UGC内容为品牌注入新声量。不仅如此,西门子家电还通过吸睛的社交玩法在全网赢得超前的高曝光率。除了抽奖活动热度颇高,复刻锋味月饼等活动也持续引发了多平台KOL的关注。不少美食达人在社交平台展示月影鎏金限量礼盒,并用西门子家电产品手工复刻出4款不同味道的锋味月饼,体现了西门子家电产品的领先性能和智能化优势,再度将话题热度推上高潮。这场别出心裁的中秋主题活动全面提升西门子家电品牌的社交声量,品牌曝光度、关注度、话题热度等多层面获得长足增进。西门子家电创意打造“月影鎏金,锋味中秋”主题活动,月影鎏金礼盒熠熠生辉的卓越质感与西门子家电精益求精、锐意进取的精神高度契合。西门子家电越来越注重连接与消费者的情感纽带,将德系精工高端品牌形象与中国传统文化深厚底蕴相结合,赋予消费者独特的情感享受,拉近与消费者的距离。未来,西门子家电还将继续深耕消费者需求,积极进取推出优质家电产品,为消费者带来更舒适的家居生活体验。关于西门子家电西门子家电作为德国高端家电制造商博西家用电器集团旗下的知名品牌,175年来持续领创全球高端家电技术、创新和设计的行业新标准。目前,西门子家电在全球拥有近6.2万名员工和40家工厂,为40多个国家及地区的消费者提供全场景智能家电的一站式解决方案。作为研发和制造节能型家电的全球领导者,西门子家电不断为广大消费者带来更高品质的生活,并以不断进取的品牌理念创造可持续的未来。自1994年进入中国市场以来,西门子家电以国际化的创新理念、全球统一的生产检测标准和高品质的产品,迅速赢得了中国消费者的青睐和认可。目前,除冰箱、洗衣机、干衣机外,西门子家电的产品还涵盖洗碗机、嵌入式蒸箱、烤箱、吸油烟机、灶具以及全自动咖啡机等,进一步满足中国高端家电市场不断增长的需求,为消费者的健康品质生活保驾护航。
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全域霸屏一波致胜,林氏家居新零售玩转国庆销售旺季
即将到来的“国庆黄金周”不止是旅游旺季,更是家居行业的重要销售旺季。因此,每逢国庆假期,家居品牌均是铆足了劲,施展浑身解数抢占国庆黄金周。对于刚签下王一博成为品牌全球代言人、完成品牌战略升级的林氏家居而言,首次迎接的这个国庆黄金周,也成为检验其新品牌战略融通、新零售建设成果的试金石。为了和粉丝消费者在这个国庆假期好好玩一波,林氏家居携手全国线下门店,通过线上线下联动营销,汇聚品牌全域能量,以新零售模式激发消费新潜力,为国庆黄金周大促加持赋能。玩一波全域霸屏林氏家居洗脑式传播抢占消费心智“营销即传播,传播即营销”,要取胜国庆节黄金周营销战,活动传播是关键之一。一般而言,传统家居门店通过传单广告派发、终端氛围布置、现场导购咨询等方式,传达促销信息并吸引到店顾客的兴趣和参与。但在国庆这一消费及市场竞争都达到高峰的重要节点,仅靠门店端传播则显得有些“势单力薄”,辐射范围有限,并不能精准连接有需求的目标客户。传播引流精准拓客,成为节日大促线下门店传播绕不开的核心问题。然而,这对于具备线上全链路粉丝沉淀的林氏家居并非难事。依托商业模式和大数据优势,林氏家居快速响应国庆市场需求,通过线上传播推广,更容易抓取消费者的眼球,吸引其到门店进行消费,从而实现线下引流拓客,让线上流量成为真正的订单。在此次国庆大促,林氏家居汇聚线上、线下势能,玩了一波全域霸屏的心智塑造行动,为节日大促拉开序幕。回归传播原点,首要是凝练大促核心内容,利益爆点。本次大促,林氏家居喊出“国庆来林氏玩一波,件件家具78折”,简单易懂的口号直接无套路展示利益爆点。有别于电商渠道满减方式,本次大促选择了折扣优惠,更贴近线下门店习惯,秒懂含义也减少了消费者心智教育成本。明确利益报道后,林氏家居线上渠道传播发力,将国庆大促信息最大化曝光,通过收割留资,为线下引流蓄水。9月23日起,林氏家居连续上线三条创意TVC,以奇葩拍卖价低者得、七八成语填字脑洞比拼、刺激牌局7.8折制胜等场景故事演绎,无厘头的画面转折,高密集重复固定出现的固定句式,洗脑式风格让人印象深刻。而TVC通过面向线下私域渠道进行精准投放,在国庆到来前触及私域客户,将7.8折大促利益点渗透到他们心智中。在TVC洗脑式传播期间,林氏家居还制作了一大波花式素材如朋友圈私域海报、优惠说明图片等,为门店引流做支持。线下门店视频号视频、公众号推文每周高频发布,种草内容集中爆发,活动优质内容从私域向公域层层扩散,巩固活动霸屏效果。在视觉符号、利益文案等素材刺激下,有需求的消费者深度了解后,扫码留资,让林氏家居掌握了大量的需求线索,为各地门店提前蓄水。线上“冲浪”的同时,林氏家居也发力线下,通过席卷全国各城的饱和式户外广告轰炸投放,强势曝光,吸睛转化。据悉,此次林氏家居线下户外投放,范围将覆盖从一线城市到县级城市的29个省份186个城市,包括商场、社区、户外、公交等全场景多种广告形式。林氏家居深知规模效应+内容创意双重结合,才能发挥户外广告的最大威力。在户外广告中,林氏家居把代言人王一博形象与“玩一波”广告语进行结合,通过谐音字和明星IP形象元素,增强了广告吸睛度和记忆点,从线下不同场景中营造活动氛围,吸引和刺激粉丝消费者到店参与。玩一波国庆夜市林氏家居全渠道联动,多平台撬动流量最大化完成霸屏吸睛,尚需渠道助力才能完成“引流-转化”的营销闭环。承续全域传播带来的客源活水,此次国庆大促林氏家居以“夜市”形式营业,通过多平台资源撬动流量最大化,全国区域渠道端联动发力,保障大促顺利进行。在家居新零售模式赛道一路领先的林氏家居,国庆档期的促销直播自然安排得“明明白白”。据了解本次大促,林氏家居以2专场+N日播组合方式,高频次开播,覆盖国庆爆发全周期,通过强利益互动玩法,为线下终端门店引流赋能。其中,9月23日,林氏家居率先打造“十五省联动直播专场”,通过主持人互动砍价,专享福袋抽奖等方式,为粉丝消费者提供“满5000享受7.8折再减100”的专属权益礼金。消费者在直播间拍下链接后锁定权益,到达线下门店即可享受专属低价。而承接十五省联动专场直播所打响的势头,9月29日,林氏家居将进一步启动全国区域联动直播专场,届时将邀请佛山电台著名主持人李莹出现直播间,为专场引流背书。而3小时夜间营业中权益不断,如直播间红包、整点送王一博同款沙发、专属低价、限量500元家具红包等。消费者从直播间获得权益,凭线索到达线下门店即可享受,完成线上、线下互动赋能。为了打造标杆效果,针对这场专场直播的预热筹备,林氏家居通过经销商打call视频、活动权益输出等,联动各大经销商门店响应,配合私域权益海报、达人预告视频等方式,在前期引导客户留资,以充足的准备迎接这次直播专场。除了两个主题专场外,9月30日、10月4日、10月5日每晚7点至11点,林氏家居视频号直播间还将高频开启日播活动,以整点抢福利的形式,调动假期内消费者的参与热情,为直播间和线下各城门店汇聚人气。线上安排妥妥的,林氏家居线下门店亦与直播间同频同步,打通全域互相赋能。呼应“夜市”主题,承接晚间流量,假期期间,林氏家居全国线下门店将同步狂欢,延长营业时间,更好为消费者提供服务的同时,也让消费者的时间安排更灵活,最大程度吸引客户进店消费。紧密的线上直播安排,线下门店呼应配合,国庆大促期间,林氏家居充分发挥自身新零售的优势,设计出一套能充分盘活各渠道流量、客源的营销模式,为国庆大促销量井喷提供有力保障。从传播安排到渠道布局,迎接这次国庆黄金周销售大战,林氏家居已然做好了充分的“反内卷”准备,预料在此安排下,林氏家居国庆档将再创销售业绩新高峰。
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何以巅峰?解读张伟的设计之道
对 一 个设计师来讲 ,最重要的是用作品说话 。从业二十余年,张伟 一直坚持以产出高品质的 作品为 目标,不断锤炼 自 己的技艺 。 让我们一起走进张伟的项 目, 读懂他的设计之道。
2022-10-13 -
意大利品牌 LAMINAM 与卡萨帝高端定制 PILOT BUILD 重新定义厨居美学
为满足用户的“家·居”美学和个性化需求,平台设定场景定制、家电定制和玩转定制三大定制模式,100%实现用户定制满意度。现首发产品-岩板定制纯嵌冰箱,已上线 PILOT BUILD 高定官网
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finish亮碟×天猫超市大牌狂欢,碗碟极净除菌可以简单点
亮碟借助 “大牌狂欢日”东风之势,成功与天猫超市、好好住一同玩转碗筷绿码创意营销,深度合作实现了1+1+1>3的多赢。
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为满足用户的“家·居”美学和个性化需求,平台设定场景定制、家电定制和玩转定制三大定制模式,100% 实现用户定制满意度。现首发产品-岩板定制纯嵌冰箱,已上线 PILOT BUILD 高定官网。
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有趣、有力又有料!9.23杨澜直播夜,最高能的竟然是…
2、有力:宠粉钜惠玩转“1元秒杀”,超7000件福利宠粉作为左右沙发福利官,“全国金话筒主持人”董超老师亲切地与粉丝们互动,耐心讲解福利产品、发布大额优惠券,惊喜连连,直播间里人气一路飙升,引发粉丝的大量刷屏
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北欧极简风,舒适有范儿!
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